魏雪雯

【摘要】“一稿独大”已不能成为新闻发布方实现影响力的良方，其组织话语权的盲目延伸成为了影响其传播影响力的重要因素。新闻发布方需要关注各类传播方式的特征并予以改进，实现传播效果的最大化。

【关键词】组织传播新媒体新闻编辑

近年来，本应起到澄清事实、统一思想作用的官方通稿时常遭到“被挑战”的尴尬。从SARS疫情到“周老虎”事件，再到统计局对房价涨幅的表述，民众强力的质疑成为揭开事实真相的有力武器。与此同时，人们的“习惯性质疑”成为了通稿发布部门不得不面对的头疼问题，尤其是一些涉及突发事件、伤亡人数的新闻事件，本无可质疑的事实以“通稿”的形式发布，反而增加了受众的不信任感。

凯瑟琳·米勒指出，组织传播，是指组织本身围绕着相应的组织目标，在组织成员之间和组织的外部环境之间所进行的信息传播以达到组织内外关系协调一致的传播活动。从信息发布方而言，也就是组织必须从传播关系的角度为受众提供尽可能的达成观念共识的机会，这些所谓的“机会”，就是信息的共享。要实现这一共享，需要相对统一的信息来源、一致且正确的信息内容，从而起到引导舆论，澄清事实的作用。而要实现这种一致，由事件参与方或官方提供通稿便是一种简便易行的方式。一方面，参与方或官方拥有准确的新闻素材或强势的新闻资源，另一方面，新闻从业者也可以据此进行有的放矢的采编工作。……