史伟

摘要：文章基于国内外相关文献研究，对企业社会责任信息披露（CSD）动机的国内外主要理论研究进行了系统性的总结，梳理并指出了传统经济学理论视角、政治经济学理论视角以及制度理论视角下的各理论的核心思想，并在此基础上，提出了基于营销视角的企业社会责任信息披露的理论思考。

关键词：企业社会责任信息披露（CSD）；合法性理论；利益相关者理论；全面营销

一、引言

自Bowen1953年在其专著中首先提出了“商人的社会责任”之后，企业社会责任已经成为当前学术界和企业界持续关注的问题（James，2008；Hine，2009等）。学者们对企业社会责任信息披露（CSD）的动机进行了广泛、深入的研究。Okoye（2009）对过去的CSD的研究文献进行了理论归结，提出，迄今为止，CSD的研究视角主要为：政治经济学视角、制度理论视角、伦理视角。其中，政治经济学视角包括合法性理论、利益相关者理论；制度理论视角包括委托代理理论、基于企业的资源理论、声誉理论等；伦理视角聚焦于对企业所谓伦理道德在理论上的阐述。虽然，菲利浦.科特勒（2002）在全面营销范式中提出了社会责任营销是其四大支柱之一，RUST（2003）在品牌资产模型中提出了企业社会责任营销的重要性，但对CSD动机的理论视角多集中于经济学视角，而营销视角的研究尚处于发展过程中。

二、制度理论视角下的CSD研究

（一）代理理论

代理理论的基础是委托人（资本提供人）雇佣代理人（管理人）去管理与运营企业。Crowther（2007）指出，代理理论认为企业应该使用各种策略，例如主动信息披露，减少管理者和利益相关者之间的利益冲突。……