刘 铮

(沈阳音乐学院艺术学院,辽宁沈阳 100168)

电视媒体品牌化发展策略探析

刘 铮

(沈阳音乐学院艺术学院,辽宁沈阳 100168)

在我国市场经济发展日渐深化和政府强力推动文化体制改革的当下,电视媒体商业化发展以不可逆转之势成为大多电视台的共识。近些年来,他们纷纷推出层出不穷的商业化战略和举措,力图抢占市场。要想在电视媒体市场竞争白热化的形势下脱颖而出,打造高质量的、高收视率的电视产品,走品牌化发展之路,是有效途径之一。拥有品牌就意味着拥有竞争力、吸引力、亲和力和信任度,也就等于拥有了市场。

频道品牌;节目品牌;主持人品牌

商业化、市场化的背景下,电视频道、节目、主持人都作为一种产品被受众消费。那些具有独特的风格和特点、良好的信誉和优良的品质,以稳定的质量和收视群体吸引稳定的广告投放,以强大的感召力占据一个能够维持节目生产良性发展的市场份额的电视产品,则成为了高享誉度的品牌。“文化产业离不开文化创意和文化品牌的塑造,尤其是电视文化产业更是如此,因此如何打造电视文化品牌,成为目前中国电视媒体的重中之重。”①

一、电视媒体品牌的类型

(一)频道品牌

频道是电视媒体的基本单元,在同一家电视台内,不同频道的定位往往千差万别,针对的受众群体也不尽相同,以便最大程度地避免市场冲突。频道定位决定了下属节目的基本内容和风格,是打造频道品牌的关键。……