蔡 骐，肖

新媒体传播的文化考量与商业价值

近年来，微博、SNS、视频分享网站等新媒体的发展突飞猛进，它们以前所未有的开放性和互动性，创造了新的工作方式、生活方式和思维方式。“新媒体”一直都是一个不断变化的概念，它的承接与更新是技术和社会双重驱动的结果。这种既分裂又融合的新媒体传播几乎重塑了人类生活的所有重要领域：一方面，它导致了网络文化的变迁，受众集媒介生产者和接受者于一身，通过各种方式主动参与新媒体，与互联网“对话”；人们的生活中，真实和虚拟、线下与线上逐渐融为一体；新媒体的传播使人们的文化实践“脱域”，同时也加强了本土化认同，全球本土化趋势越发明显。另一方面，它也创造了极大的商业价值，新媒体传播带来了新市场、新模式和新力量，为我们铸造了一片供更多合作伙伴共同创造、供用户自由选择的商业新天地，但新媒体经济繁荣的背后也隐藏了商家和新媒体自身的危机。

新媒体；网络文化；商业模式

近年来，随着互联网的全球流行和媒介技术的不断更新换代，以微博、SNS、WIKI等为代表的新网络应用迅速崛起，与之相伴的是新传受互动方式的不断变革、新文化景观的轮番上演、新商业模式的层出不穷。如今，以“个人”为中心的新媒体正在取代以“信息”为中心的传统媒体，从边缘走向主流，并且以让人意想不到的方式颠覆着人们的生活方式和整个社会经济体系。用美国《连线……