庄宗伟

(湖南日报报业集团 文萃报系，湖南 长沙 410005)

2011年，《文萃报》的改版、扩版、提价三大措施并举，开启了《文萃报》的全新时代。《文萃报》打破了20多年一贯制——每期单印张、8开版的传统格局，实行双印张、4开版，信息量扩大1倍，年订价由每份66元上调至96元。2011年5月，湖南日报报业集团整合《文萃报》与《科教新报》，组建文萃报系，旨在进一步提升文萃品牌的影响力，做大做强传统纸媒。目前文萃报系共出版有《文萃报》、《文萃月刊》(精选合订本)、《文萃周末》、《科教新报·新闻综合》、《科教新报·成长中学生》、《科教新报·成长小学生》6种报刊，总发行量达80多万份，发行总码洋达6000多万，广告收入2000万，年利润1300万。可以说，文萃系列报刊初具规模，小有气象。

但是，纵观目前湖南传媒发展态势，文萃报系面临的形势非常严峻。随着纸媒的日趋市场化与区域化，竞争非常激烈。一些以老年读者为对象的新兴报刊的强势面市是对《文萃报》的重大挑战。个别报纸不惜采取低价倾销的政策，在快速抢夺中老年读者的同时，也以非常低廉的版面价格抢夺有限的广告资源。多年来，湖南教育报刊社以其二级教育机构的独特优势，牢牢把持着教育行业的报刊发行，形成其不可动摇的江湖霸主地位。同样服务于教育行业的《科教新报》，一直只能在夹缝中生存。

在目前的竞争态势下，文萃报系应对挑战，谋求发展，必须以内容的丰富性和版面策划的创新性，进一步扩大媒体品牌的影响力；顺应市场，拓宽渠道，进一步加强对订户资源的把控能力；……