彭 涌

(天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387)

新时期中国广告产业的发展困境及路径选择

彭 涌

(天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387)

当前，广告产业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业，既面临严峻挑战，又面临新的发展机遇。提高广告产业在文化产业和现代服务业中的比重和发展水平，是适应对外开放新形势、加速市场信息交换、提高资源配置效率、增强自主创新能力和市场竞争力的迫切需要，是促进加快转变经济发展方式、调整优化产业结构，推进文化产业发展的有效途径，是建设社会主义精神文明和推进社会和谐的内在要求。

文化产业;广告产业;发展困境;应对策略

广告产业是现阶段文化产业和现代服务业的重要部分，也是创意经济的重要产业，其发展水平直接反映一个地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。广告业在扩大生产、引导消费、增强经济发展内生动力、促进经济社会全面发展中发挥了重要作用。广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年第一季度，我国GDP增长了6．1%，广告市场总收入达到1870亿元，增长9．1%。中国广告增长率高过了GDP增长率，中国广告市场的信心逐渐恢复。近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。……