韩 卓

（沈阳大学 国际商学院，辽宁 沈阳 110044）

作为世界神话中举足轻重的一部分，希腊神话潜移默化地影响了西方文明的进程，对现代西方人世界观的塑造以及西方流行文化发展的推进起到积极作用。高宣扬曾对流行文化作如下定义：“流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念”［1］。本文从原型角度解读希腊神话对西方流行文化中商品品牌标识、英语词汇发展以及媒体创作三个方面的影响，找出希腊神话背后的隐性原型，论证其是漫长人类遗传进化的心理积淀和记忆外显，从而帮助现代人理解希腊神话对现代西方流行文化的影响。“不了解希腊神话，就在相当程度上失去了欣赏和理解欧美文艺的机缘”［2］。

一、神话的文化内涵

英文中的神话myth一词源自希腊语mythos。从古至今，由于政治，宗教，科学等诸多原因，神话曾遭受不公正的待遇，人们对神话的定义也历经变迁。早期西方哲学家认为神话是同逻辑、理性（logos）相对立的概念；随着基督教统治时期的到来，神话由于背离基督教的统治原则而遭到打压，甚至被贬斥为谎言。18世纪后半叶至19世纪初，浪漫主义作为一种文艺思潮盛行于欧洲，神话又重登历史舞台。浪漫主义对整个西方文学产生的影响勿庸置疑，浪漫主义文学也被称为近代西方文学史的又一次“文艺复兴”。……