□林奠明

( 揭阳市广播电视台，广东 揭阳 522000)

新媒体的出现和发展对电视媒体产生了强烈的冲击，对于传统的电视传媒来说，拒绝变化，闭目塞听固不可取，试图一次次忽略那些看似“过客”的新媒介，更非上策。

一、新媒体活跃社会大舞台

在中国，以网络媒体为代表的新媒体，已经为经济、社会的发展产生了巨大的影响。

1.新媒体对社会生活的影响。近几年，各级党政机关都在持续探索通过互联网听取民意、汇集民智、排解民怨的方法和途径，网络问政成潮流。微博客方面，自2010年以来，微博客、网络社群等新兴舆论载体异军突起。62位国家首脑拥有微博，其中奥巴马人气最旺，关注奥巴马微博的网友已经突破了600万。在中国，粉丝数超过百万的博主已达73个。

网络购物，把年货一“网”打尽。现在，越来越多的老百姓只需动动键盘，便可在网上购买生活中所需物品，而且有些物品价格往往只是商场的1/3，甚至更低。

近几年，随着经济的发展，网上娱乐也逐渐发展起来。许多媒体都在春节期间推出了网络春晚，让许多观众耳目一新，也让许多民间的艺人实现了明星的梦想。对当今时代的人们来说，网络生活已经成为人们生活的重要部分，网络已经深入到人们生活的方方面面，通过网络人们能够买东西、送祝福、订车票、看电影等等。应该说互联网已经改变了人们的生活方式。

2.网络虚拟化产生的负面影响。互联网给人们带来方便的同时，也因为其虚拟化给受众带来许多负面影响。……