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(1.河北经贸大学学报编辑部，河北 石家庄 050061；2. 河北经贸大学人文学院，河北 石家庄 050061)

一、公信力对地方政府官员微博的意义

自2009年8月新浪微博内测版推出以来，微博在我国取得迅速发展，各级地方政府官员相继开通微博，在了解民意，聚拢民心等方面起到巨大的作用。由于微博具有良好的开放性、便捷性、互动性和即时性的优点，目前，党政机关的官员开通微博已经成为一种趋势。根据新浪微博2012年3月公布的数据，目前该平台上的官员微博已达1 503个，比2011年11月底增加了67%。官员微博的迅速发展，使微博成为言论表达的新平台、参政议政的新工具以及政府和各级官员管理社会的新手段，阳光执政、互动执政的新方式。

微博作为一种个人媒介，其放大个人声音的能力是十分巨大的。有人将微博的传播比喻为“蜂巢式传播、病毒式传播，指微博在人际传播的基础上通过关注与被关注，形成了核裂变式传播的能量。”[1]微博迅速的传播方式，使得广大网民可以在第一时间获知地方官员微博发布的内容，并经过转发、评论等方式，快速传播到各个角落。

由于地方政府官员身份的特殊性，往往具有比普通民众更大的影响力，他们发布的微博更能引起社会的关注。地方政府官员通过微博成为社会舆论引导者的同时，也常常成为舆论的焦点。基于微博传播的快捷性和其影响的广泛性，地方政府官员必须对自己的微博给予高度的重视，树立起良好的公信力，从而使官员微博发挥正确的导向作用。……