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(陕西师范大学新闻传播学院，陕西西安 710062)

江苏卫视大型婚恋服务节目《非诚勿扰》自开播以来，利用新媒介的介入，形成了以节目嘉宾与主持人为中心的舆论网络，使信息传播者与接受者之间的互动关系达到了一个新的高度。在赋予受众自由的言论权利的同时，也适时改善了节目宣传策略，充分利用了受众对传播者的“逆向传播”，革新了节目传播策略。

一、《非诚勿扰》的独特信息传播机制

《非诚勿扰》突破了传统电视节目的传播机制，提高了受众现场参与节目录制的水准，利用手机短信和互联网等新媒介拓宽了场内(外)观众与嘉宾及主持人相互交流的渠道，从而加强了信息传播者与接受者之间的互动。传播者与受众之间的深度互动，为受众抒发己见创造了有利条件，当受众的声音影响到传播者的传播决策时，便构建形成了“逆向传播”机制。《非诚勿扰》赋予受众充分的言论自由，并且从受众的意见中汲取有效信息来改善节目的制作策略，提高节目收视率，达到了双赢效果。

(一)广播电视节目的传统传播机制

信息传播机制一般分为三个主干部分：信息发布者、文本和信息接收者。这三大部分相互交集，逐渐演化，产生出许多分支：机构、受众、编码、监督者等。

广播电视节目的传统传播机制，也就是立足于传统媒介的广播电视。在广播电视台普遍邀请受众现场参与节目录制，以及互联网以家用计算机和智能手机为终端进入百姓生活之前，信息的发布与接收是单向的。……