张 军，孙余骁

（北京外国语大学 英语学院，北京 100089）

2011年10月7日，国务院出台《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》（以下简称《指导意见》），这标志着中原经济区建设上升为国家战略，突显了河南省在全国改革开放大局中的重要作用。随着世界各国对国家“软实力”的日益重视，对外传播作为一个国家“软实力”的重要体现，在我国的社会主义事业建设中所具有的作用也越来越突出。中原经济区作为国家经济发展的重要战略部署，更需要通过对外传播树立良好的国际形象，走向国际舞台，获得国际竞争力。对外传播和形象塑造是一项由上到下的系统工程，需要全方位的参与，其主体不但包括政府，还包括媒体、企业和个人[1]。除了政府的外事活动，媒体在对外传播中的作用尤其重要。本文拟从媒体角度来分析中原经济区对外传播的现状，并在此基础上探索中原经济区对外传播策略。

一、中原经济区品牌定位

区域对外传播不仅是某个地区的形象传播，同时也是国家形象对外传播的重要组成部分。形象是指“人们对对象物的主观感知”[2]，区域形象即是人们关于某个地区的印象。一般来讲，对一个地区有了好的印象，人们才会有意愿到这个地区来投资或者工作、学习、生活和旅游。而作为经济区的区域对外传播有着吸引外来投资和其他资源的重要任务，在这个意义上，区域对外传播也是一种特殊的国际市场营销，不同的是，它营销的不是某一个产品和企业，而是这个区域的不同于其他地区的特点和优势，也正是在这个意义上，西方学界兴起了区域（这里的区域可以是城市、地区和国家）品牌及其传播理论的研究。……