湖南工艺美术职业学院 罗 晖

一、包装设计的概念

包装从本质上来说，最主要是用来运送货品保护货物的。当然，在新时代的大环境下，愈发激烈的市场竞争使平面设计赋予了包装更多作用及含义。在现代包装概念中，包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定创造性的人为事物。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学和艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

二、包装设计的演变

在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展经历了如下三个发展阶段：

1、原始包装。从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在于保护、储存与移动食物或物品。进而演变到农业社会时期的物品交换行为，便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料，如树叶、竹片、树皮、兽皮等。

2、传统包装。主要是指历史上沿袭下来的，利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器，如用粽叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品。这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。

3、现代包装。它是工业化社会和……