文 /杜声宇

商标之争─没有赢家的斗争

文 /杜声宇

中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决让加多宝苦心孤诣经营了十数年的王老吉成为了别人的嫁衣，虽然王老吉品牌本就是广药家的姑娘，但是自从广药把抚养权交到加多宝手里，王老吉这十数年来的成长经历，就已经不能用名属谁家所能定论。

被誉为“中国饮料第一罐”的王老吉可谓是老字号企业与现代化经营相结合的成功典范。上世纪90年代，在改革深入的过程中不断陷入负债经营的羊城药业将王老吉品牌的20年经营权出售给了东莞的一家港资公司─加多宝集团，而经过近十年的苦心经营，主打“王老吉”品牌的加多宝将“王老吉”这样一个原本只属于广东地区所喜见的茶饮料产品经营成为一个具有全国知名度的，并以“传统、健康、天然、民族”形象示人的绿色饮料品牌，王老吉第一次走出两广，走进千万百姓的餐桌。

王老吉品牌的第一次标准意义上的飞跃来自于2008年，是年汶川一疫，举国之殇，而在同年5月18日的“2008年抗震求灾募捐晚会”上，加多宝集团以创国内单笔最高捐款一亿元人民币手笔，使“王老吉”成为了家喻户晓的饮料品牌，我们无需质疑加多宝在此时此刻的良心，网络盛传，根据王老吉地震前公布的财务报表，王老吉2007年凉茶业务方面的总利润不过一亿元左右，换句话说，汶川地震的捐款，等于捐出了“王老吉”品牌2007年的全部利润。

无论这是不是一个真实的数字，但毫无疑问这次慷慨的捐赠，让喝习惯了传统茶饮料的消费者再一次重新认识了王老吉。……