周武忠，李义娜

（东南大学艺术学院，江苏南京210096）

论旅游商品设计中的文化资源整合

周武忠，李义娜

（东南大学艺术学院，江苏南京210096）

旅游商品是旅游产品的重要组成部分，亟需通过整合文化资源改变设计同质化的现状，凸显文化特色。旅游活动是对日常生活的仪式性分离，旅游者在异质文化的体验活动中建构意义。旅游商品是标出文化差异性的符号体系，旅游商品的设计就是要满足经济要求，并通过形象塑造对文化体系进行重构。旅游商品设计的核心问题在于其恰当地嵌套进旅游活动之中，历史文本和活态文化为此提供了设计依据，可有效避免设计的粗糙化，提高旅游体验真实性。旅游商品通过风格、工艺和用途上的差异性将商品设计融入旅游活动的叙事之中。当前旅游商品专营店和设计评审制度需要调整策略，有机地融入旅游体验的活动与事件之中，以提升文化整合能力。

旅游商品；设计艺术；文化资源整合；创意产业

旅游商品指旅游者在旅游过程中购买的以物质形态存在的实物，主要包括以传统的生产方式利用本土生产资料制成的土特产、工艺品和旅游纪念品。旅游商品是旅游收入的重要支柱，是整个旅游收入中弹性最大、潜力最大的部分，而旅游商品又是旅游购物的核心内容之一。2008年，我国国际旅游收入中商品销售额为85.34亿元，占总收入的比重约为20.9%。相比之下，大陆游客赴台湾平均每日消费295美元，其中购物支出131.36美元，比例达44.5%。……