李永锋， 朱丽萍

（江苏师范大学机电工程学院，江苏 徐州 221116）

随着国内外市场竞争的加剧，产品生命周期日益缩短，消费者一般选择产品时可以按照自己的喜好，以及产品是否符合自己的个性和社会地位来选择产品[1]，设计师所面临的新挑战是必须理解顾客的这种需要，设计出更加符合消费者感性需求的产品。感性工学(Kansei Engineering)是一项系统地挖掘人们对产品的感性并将其转化为产品设计要素的技术[2]。产品意象造型设计是基于人的认知视知觉原则，以造型因素为对象，将非理性的感性意象信息加以量化来发展概念设计的方法，是感性工学的重要研究内容。

结合分析也称为联合分析(Conjoint Analysis)，是一种多元统计分析方法，由数理心理学家Luce和统计学家Tukey于1964年提出，该方法是在已知消费者对轮廓评价结果的基础上，通过分解的方法去估计其偏好结构的一种方法，已被广泛应用于消费品、工业产品和商业服务等相关领域的研究中[3]。

近年来，许多学者对结合分析在产品设计中的应用进行研究，如罗仕鉴等[4]应用结合分析对产品造型的隐形知识进行研究，Aktar[5]应用结合分析进行水龙头的意象造型设计，Guo等[6]应用结合分析建立可视电话的感性意象与设计要素之间的关系，然而很少有人从整体感性意象的角度对结合分析在产品设计中的应用进行系统研究。Chang[7]等人提出用吸引力(Attractiveness)作为客车的综合感性意象，以评价造型的优劣。据此，本文采用造型吸引力对产品的感性意象加以整合，并基于结合分析的方法建立吸引力与产品属性和水平之间的模型，为产品的造型设计提供指导。……