苏倩

(菏泽学院，山东菏泽274015)

一、韩国游客来华发展现状

中韩两国地理位置毗邻，文化传统接近，自1992年建交以来，韩国来华旅游人数也逐年上升。如表1所示，1992年到中国旅游的韩国游客只有11万人次，而到了2011年已达到418.54万人次，20年间增长了近40倍。其间，只受1998年的洪水、2003年的“非典”和2008年国际金融危机的影响，韩国来华游客有所下降，其他年份均呈现快速上升趋势。本文通过对韩国游客来华影响因素的分析，对旅游企业进一步开拓韩国来华客源市场，制定相关营销策略及旅游发展政策提供依据。

表1 1992—2011年来华韩国游客人数(人，%)

资料来源:国家统计局网站

二、数据来源和变量选取

本文选取韩国来华游客数量为因变量，选取汇率、人均收入和两国间相对物价水平为自变量。其中，汇率采用间接标价法，即以1单位的人民币为基准，将其折合为一定单位的韩币;中韩两国间的相对价格水平用中国的消费者物价指数(简称CPI)除以韩国的消费者物价指数得出;韩国国民的人均收入通过韩国人均国内生产总值(简称GDP)除以GDP折算指数得出。其中人民币对韩币的月平均汇率、韩国消费者物价指数以及人均GDP的数据来源于韩国银行网站，韩国来华游客数量的数据来自于韩国旅游局发布的韩国旅游统计，中国的消费者物价指数来源于中国国家统计局网站。本文选取的样本数据的起止日期为2002年1月—2011年12月，同时，为了使研究模型符合中国入境旅游发展的实际情况，本文用虚拟变量反映特殊事件对来华韩国游客数量的影响。Di=1(i=1，2)分别表示了2003年的非典事件、2008年的国际金融危机对游客数量的影响，其他年份取0。回归模型初步设定为:

Yt:来华韩国游客数量

ER:中韩两国汇率

G:韩国人均GDP/GDP折算指数

P:中韩两国相对物价水平(中国CPI/韩国CPI)

εt:随机误差项

三、实证分析方法和结果

一般而言，在用最小二乘法(OLS)进行回归分析时，往往是假定误差项是互不相关的，然而在使用时间序列数据时，观察值会遵守时间顺序，连续的误差可能会彼此相关。如果自相关误差存在，那么最小二乘(OLS)估计量不再是最佳估计量。为了检验自相关问题是否存在，本文使用了Lagrange乘数(LM)检验方法，结果显示，在F统计量为28.083，在5%的显著性水平下，LM检验拒绝无自相关存在的原假设。在实务上，自相关被诊断出来后，通常不再采用最小二乘估计值，而是寻求更好的估计值。本文采取了广义最小二乘法(GLS)对模型进行估计，结果见表2。

表2 GLS回归结果

回归结果显示，中韩两国汇率因素以及韩国人均GDP仍是影响来华韩国游客数量的重要因素，两个变量的系数均通过了1%的显著性检验，系数为－1.344表明如果中韩两国汇率上升1%，即韩币贬值1%，那么来华韩国游客数量将减少1.344%。而系数3.488则表明韩国人均GDP每上升1个百分点，则来华韩国游客数量就会增加约3.49个百分点。除此之外，2003年爆发的非典事件以及2008年的国际金融危机使来华韩国游客数量显著减少。

中韩两国的相对物价水平没有通过显著性检验，即对来华韩国游客数量没有显著影响，可能有以下原因:旅游者的旅游成本主要由目的地的成本和交通成本构成。前者指旅游者在目的地消费的所有产品和服务的价格，包括两个部分:一是旅游目的地相对于客源国的旅游价格，二是客源国与目的地之间的相对汇率，比较而言，旅游者更关注汇率的变化，因此汇率对游客数量的影响更为显著。同时，由于各国没有提供旅游产品和服务的价格指数，本文是采用中韩两国的消费者价格指数(CPI)来代替，难以客观精确地反映旅游产品和服务的价格水平，这可能也是导致lnP系数不显著的原因之一。

四、结论

1.中韩两国之间的汇率变动对来华韩国游客数量的影响显著为负，即汇率上升，韩币贬值，人民币相对升值，会使得韩国游客数量大幅下降，特别是2007年下半年在美国爆发的次贷危机蔓延全球，导致韩币对人民币大幅贬值，进而2008年和2009年的来华韩国游客数量锐减。因此汇率变动对中国入境旅游业有着深远影响。人民币大幅升值会增加韩国游客入境旅游的成本，虽然中国旅游产品和服务价格相比国际水平来说很低，但当中国旅游资源的竞争力被人民币升值所填平时，入境旅游价格竞争力会被削弱，入境游客数量势必会减少。因此旅游企业应该丰富旅游产品种类，提高旅游产品服务质量，通过一系列非价格手段吸引境外游客，逐渐摆脱依赖价格优势的发展模式，才能更有效地吸引境外游客。

2.韩国公民的人均GDP对来华韩国游客数量的影响显著为正，说明一国经济发展水平越高，公民越富裕，对旅游的需求就越大。因此世界上一些经济发展迅速、人民生活水平不断提高的国家是应该关注的重点市场。这就提醒中国广大的旅游企业要制定有针对性的旅游开发政策，加大宣传力度，提高中国旅游业在世界范围内的知名度。虽然目前韩国和日本仍然是中国入境旅游的主要客源市场，但在未来的目标市场定位中，应加大对其他旅游市场的开拓力度，逐渐形成合理的境外客源市场格局。

3.2003 年的“非典”事件和2008年的金融危机都使得来华韩国游客数量显著下降，说明经济社会方面的不可控因素可能会大幅度降低国际旅游需求，为此中国相关旅游部门应建立完善的预警机制和应急预案，降低突发事件给中国旅游业带来的损失。

［1］王纯阳，黄福才.中国入境旅游需求影响因素分析及预测——以外国客源市场为例［J］.商业经济与管理，2009(9):88－95.

［2］胡仁霞，李坤.保持和扩大韩国旅华客源市场思路与对策分析［J］.人口学刊，2009(5):23－26.