西昌学院体育学院 张波

中国CBA品牌市场开发的分析与思考

西昌学院体育学院 张波

职业化是竞技体育发展的趋势，而这也正是体育运动品牌市场开发的成功基础。本文以当今中国最为成功的职业联赛CBA为研究对象，在分析中国CBA品牌市场开发可行性的基础上，探索CBA品牌市场开发途径，以期为CBA发展和CBA品牌市场开发提供有益借鉴。

CBA 职业联赛 品牌 市场开发

1 研究背景

竞技体育在上世纪中叶开始出现大量职业化发展模式，并逐步出现一些具有巨大市场的体育赛事，如奥运会、足球世界杯、田径世锦赛等。而在篮球运动领域，NBA诞生六十年来，创造了几乎让人难以复制的神话，无论是观众人数还是赛事品牌市场开发，NBA都达到了极高的高度。这种通过职业开创赛事品牌市场的做法，使NBA成为全世界篮球迷心目中的圣殿。上世纪90年代中期，在NBA的启发下，面临发展瓶颈的中国篮球，也开始了职业化与市场化运作的发展之路。从全面模仿NBA比赛方式，到现在努力学习其品牌市场开发，CBA已经走过了十几年，不仅极大地推动了中国篮球的发展，而且也在培养出王治郅、姚明和易建联等超人气偶像的基础上，逐步形成了具有自身特色的品牌文化。从成立之初的联赛冠名权的拍卖，到向电视台出让电视转播权、发行球星卡，再到第一家篮球用品专卖店的开张，直至培养出姚明这一NBA选秀大赛状元，CBA的品牌市场开发走得坚定而踏实。联赛水平的提高、球星的号召力使CBA越来越受到球迷的喜欢。……