湘潭大学商学院 张帆

我国零售企业发展研究

湘潭大学商学院 张帆

随着经济全球化进度的加快，同时企业也面临着微利经营，我国零售企业不但受到外国零售企业的冲击，同时自身管理的落后、对市场营销的不重视，使得我国零售业的发展受到来自内外不同的竞争压力。因此我国零售企业通过制定有效的竞争战略，加强战略管理的方法，增强竞争实力非常重要。而研究我国零售企业的发展现状和困境，对研究零售企业竞争战略具有着重要的意义。

零售业 现状 竞争战略

自从我国2001年正式成为世贸组织的成员后，我国对外资零售企业的进入和限制条件进一步的降低，众多的外资企业纷纷加快抢占中国市场，其中比较具有代表性的外国零售企业有法国的家乐福、美国的沃尔玛、荷兰的万客隆、瑞士的麦德龙等。同时，我国内地的零售业也纷纷进入这个竞争日趋白热化的领域。然而国内零售企业在规模上，除少数国内大型零售企业具有一定的竞争力，其他中小企业和外资零售企业相比，竞争力相对低下。外资零售企业无论在规模上，还是在资本上与国内零售企业相比都具有绝对的优势。外资零售企业在国内店面的数量也远远多于国内的本地零售企业。同时，外资零售企业在我国各个省市都具有多个店面，对各个省市的零售业都具有很大的影响力，而我国零售企业大都是区域性的，在全国范围内具有影响力的企业目前还没有。……