犹太教教义中有这样一个故事：真理赤裸着身子，冷得浑身战栗，她为了避寒到过村子里的每一户人家，但都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时，她正蜷缩在一个角落里，瑟瑟发抖，饥饿难耐。寓言对她充满了同情，把她带到自己的家中，用故事把她装扮起来。真理穿上故事的外衣后，再一次敲响每户村民的大门时，她都被热情地迎进屋子里。人们邀请她一起吃饭，用火炉帮她取暖。

这就是故事的力量！人们喜欢故事，并乐于自发地传播故事。在我们绞尽脑汁地试图让消费者接受自己的品牌的时候，不妨也为品牌讲个故事。

提起梅赛德斯-奔驰，人们会想起“父随女姓”的故事。19世纪末，一个在德国莱比锡出生的奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克，他喜爱赛车运动并对技术着迷。耶利内克的车队是以他女儿的名字命名的，叫“梅赛德斯”。梅赛德斯是一个高雅的西班牙女性名字，原意是优美、慈悲。

1900年，耶利内克与戴姆勒公司签署协议，订购36辆总值为55万马克的汽车，后来又订了36辆。但是，耶利内克有一个要求：戴姆勒这个名字用法语读的时候鼻音太重，显得很笨拙，而梅赛德斯这个名字，法国人很熟悉，好听又显得高雅。鉴于这么一大笔生意，戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车，并且命名为梅赛德斯。这个品牌也从此崛起，很快成为世界上最著名的汽车品牌之一。

这神话般的一切促使耶利内克先生作出一个决定：将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。……