王先知//文

等待四年，2012伦敦奥运会终于来了！

事实上，随着伦敦奥运的临近，在一个月前，无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业，还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略。一个不可忽视的背景是，体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期。因此，赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举。

对于体育巨头下注奥运营销的举动，体育营销专家张庆在接受采访时指出，赞助奥运会就像是兴奋剂，对于本土体育品牌来说短期内会有一定效果，但是如果要想借助伦敦奥运会来彻底改变目前的困局很不现实。

豪赌伦敦奥运会本土体育巨头各显神通

王先知//文

等待四年，2012伦敦奥运会终于来了！

事实上，随着伦敦奥运的临近，在一个月前，无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业，还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略。一个不可忽视的背景是，体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期。因此，赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举。

对于体育巨头下注奥运营销的举动，体育营销专家张庆在接受采访时指出，赞助奥运会就像是兴奋剂，对于本土体育品牌来说短期内会有一定效果，但是如果要想借助伦敦奥运会来彻底改变目前的困局很不现实。

伦敦奥运战略

随着伦敦奥运会的临近，各大体育品牌也开始按捺不住了。

匹克体育用品有限公司（以下简称“匹克”）赞助七国奥运代表团装备交接暨奥运战略发布会6月底在北京隆重举行。……