高婷婷

广东省中医药文化旅游的开发与发展对策

高婷婷①

中医药文化旅游是以丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化为载体，弘扬传统中医药文化为目标，集旅游、度假、休憩、养生、保健、疗养、科考、科普、文化文娱、购物为一体的新旅游产品。它的出现和发展是人们不断增长的旅游需求推动的结果，也是传承发扬和创新中医药、养生保健传统文化，普及中医药科学知识，振兴中医药学的新的途径。本文通过分析广东省发展中医药文化的优势以及现状，提出开发发展的对策，全力探索和推动中医药文化旅游走产业化发展之路。

中医药文化； 旅游； 开发与发展

经济的发展带动了人们生活水平的提高，“崇尚自然”“回归自然”成为当今社会旅游消费的新理念，消费者希望通过新型的旅游活动陶冶文化情操、提高自身文化素质修养。以修学、养生、保健、健身等为目的的专项旅游渐成为旅游消费市场的新热点，讲求天人合一、养生保健的“绿色疗养”理念的中医恰好契合时尚潮流。目前，中医药旅游热正在迅速升温。

1 广东省开发和发展中医药文化旅游的优势

1.1 深厚的岭南中医药文化为其铺垫文化底蕴 岭南医学是祖国医药宝库中的一支奇葩，是中国传统医学中富有特色的重要学术流派。岭南独特的人文地理环境造就了别具特色的岭南中医药文化，如悠久的中药煲汤和民俗习惯，发达的中医药流通贸易、秉赋岭南气质的南药等。……