湖北工程学院美术与设计学院 湖北工程学院鼎点动漫研究中心 夏丽萍

引言

标志是VI设计的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。随着时代的发展，电脑越来越廉价，功能越来越强大， PhotoShop、CorelDraw、Dreamweaver、 FrontPage和Flash等设计软件更新越来越迅速，加上配合设备如数码照相机、数码录像机、扫描仪等使设计进入了数码技术时代，标志设计也面临着一场新技术的革命。以下从三个方面论述数码技术时代标志设计的创新。

1.由平面型向空间型延伸

数码时代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果，更多的是感受其中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。忽视空间的存在，而一味追求平面的视觉效果，只会造成作品如空中楼阁般虚幻。只有多维和空间的标志图形才能满足现代人的审美意识形态。释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然，已成为现代人极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。

我们可以利用形态大小变化、形态矛盾，可以利用光影、面的弯曲变化、线的变化、色彩的变化，以互借互生的形态表现空间感。具有多维与空间感的标志图形容易引起人们的联想与想象，符合现代人们的审美观念，从而使标志更准确生动地传达信息，增强识别性。在信息爆炸的年代，人们在接受各种信息的过程中，思维已经麻木，传统的平面标志形式不能再激发人们的任何审美情趣了。……