武汉工程大学 宋奕勤 范蓓

在信息经济和全球经济一体化的21世纪，品牌已成为一座现代化城市在市场竞争中乃至国际竞争中最重要的无形资产。树立和传播鲜明的、个性化的城市品牌形象，将极大地促进现代城市的良性发展。在树立和传播良好的城市品牌形象过程中，符号化是必不可少的手段。

1.城市品牌形象的内涵

关于城市品牌形象，套用营销专家利维关于品牌形象的定义，可以认为城市品牌形象是指存在于人们心里的关于城市品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是城市品牌知识及人们对城市品牌的态度。如法国在音乐、美术、服装设计及景观设计等方面对世界艺术的发展有着深远的影响，而首都巴黎更是一座有着太多遐想的世界艺术之都，并以浪漫风情而著称于世，因此被公认为“浪漫之都”。可见城市品牌形象不只由城市的硬件内容所决定，还包括其他一些软件内容，是城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业和旅游业等诸多要素的整合。一个城市品牌的形象昭示着城市的定位，体现着城市的实力，包含着城市的历史；一个城市品牌的形象也是城市身份的识别，城市价值的体现，以及政治、经济或文化地位的表达。

2.城市品牌形象的符号化过程

法国哲学家雅克·马里坦（Jacques Maritain）曾指出：符号“是人类世界的普遍工具”。所谓“符号”就是负载、传播信息的基元，是人类认识事物的一种简化手段。符号本身能直接作用于人的感官，是指代某一事物的表现体，为符号的“能指”；……