北京林业大学艺术设计系 孙丽 李汉平

我们每天与人交流，用语言或文字进行沟通，传播信息，在生活中随处可见文字的存在。无论是随手可得的杂志，或是街头巷尾的宣传海报，都会带给我们不同的视觉感受。看到街道上有趣的广告，我们会情不自禁地停住脚步，阅读其所传达的信息。在图形与文字的各式信息中，当色彩、图形等要素所表达的含义比较蒙胧时，文字就能准确且适时地起到传达信息的作用。然而，文字并非只是作为传达信息的工具而存在，其本身也具有一种情感的力量，带给我们美的享受。

当我们欣赏广告传达出来的内涵的同时，也会看到线条的形状、色彩的强弱、图形的大小等视觉信息。这些信息会以一种“意象”的形式出现在我们的脑海中。同样，文字也传达出了这种意象之美。篆书有优美之形，草书有行云之势，楷书俊朗挺拔，宋体字则带给我们传统、严谨、静谧之意象美。

1.意象之格调与传统

文字的发展源于古老的文化积淀，各个国家不同文化的传统，也会衍生出属于那个国家或那个时代特有的字体构架与外形。随着时代的变革与文化的融合，不断衍生出的篆书、隶书、楷书等书法字体为宋体字的产生做了良好的铺垫。起源于宋朝的宋体字正是传统文化经过几千年的沉淀而形成的一个具有审美意象的产物，其字体的形态在原有的楷书体的书法韵味下与古老的雕版印刷相磨合，不论是在形式上还是在功能上都继承了中国传统汉字的特点。……