王爱民 王 颖 黄 河

随着我国市场经济的不断发展，人们生活水平的持续提高，女性健身市场也正在日益发展壮大。健身行业为了吸引女性消费者的眼球，她们所提倡的理念也日益“时尚化”、“个性化”，健身产品也不断“国际化”、“新奇化”。尤其是针对女性特有的社会角色设置的一些健身项目，受到了广大女性的推崇与厚爱。例如，近年来出现的“美容瑜伽”、“减肥瑜伽”、“肚皮舞”，等等。

健身行业针对女性特质所设置的健身产品，对于女性的身体健康与塑造优美形体起到了积极的作用，但是也存在许多不尽合理的地方。例如，健身市场经营主体针对女性健身所倡导的理念过于偏重女性特质，导致女性健身动机单一化；“减肥瘦身”健身理念与女性追求美丽的健身动机性相吻合，导致了“减肥塑形”成了健身主流意识，导致一些健身误区；健身项目缺乏针对性，个性化服务不到位，导致一些女性健身效果不明显；健身行业有资质的健身专家严重缺乏，造成一些女性健身中身体等受损伤，从而导致厌倦健身。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

将北京、广州、上海、西安、沈阳、乌鲁木齐市6个城市参与健身俱乐部消费的部分女性会员作为研究对象，年龄在25—55岁之间。选取参加健身俱乐部的女性会员作为研究对象，一是因为她们不仅舍得花费较高金钱，而且能够花费固定时间，说明她们对于健身运动具有非常明确的心理诉求；二是因为她们无论从经济消费还是从健身认知上，都具有较高的水平。……