张玉华

(北京交通大学人文社会科学学院，北京 100044)

人是理性与非理性的统一体。人来自于自然界的事实，决定了人永远不可能彻底摆脱自身的动物性，且内在原始的驱动是人类不断努力实践的根本动力;而人类的发展恰恰又是借助于理性，建立在对自身动物性的不断超越之上。理性的超越作用和非理性的驱动作用同时存在于人类自身，这种对立统一的辩证关系既是人类必须面对的命运，也是推动人类发展的动力源泉。在人类社会活动的发展过程中，无论是坚守理性主义或者是坚守非理性主义都是片面的，只有辩证地认识理性与非理性的关系，才能够对人类的社会实践活动有更加全面真实的认识。

一、非理性在人的实践生活中的作用

每个活生生的人身上都存在着理性与非理性的统一。人的非理性驱使人不断产生新的欲求和动力，而其理性因素则为其欲望的满足提供恰当的方法和途径。所以在人的实践生活中，理性和非理性是相互依存、相互作用的，各自的意义只有在对方存在的时候才能够得到深刻全面的认识。没有理性的存在，人徒有欲望与动物无异，不可能实现自身的超越与文明的积淀;没有非理性的存在，人就匮乏了实践活动的内在动力，理性的作用也就无处施展。因此，非理性的重要价值应该得到充分的肯定，人应该在理性的指导下发挥非理性的积极作用。

二、消费行为中存在的非理性因素

消费行为中的非理性因素值得我们重视。……