文/余斌 潘文年

一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力，文化传播力已经成为国家文化软实力的决定性因素之一。近年来，党和政府提出要高度重视互联网的运用和管理，把发展积极健康的网络文化作为提高我国文化软实力的新引擎，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。数字出版业作为互联网的主要应用领域之一，在文化传播方面具有巨大潜能。大力发展数字出版业，通过建构数字出版业的文化传播力来提升我国的文化影响力，推动社会主义文化大发展大繁荣，是摆在我们面前的现实课题。

一、提高数字出版文化传播力的意义

“软实力”的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈提出来的。软实力相对于军事力量、科技进步、经济发展等有形的“硬实力”，是一个国家在文化和意识形态等方面的吸引力。进一步来看，软实力主要体现为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力[1]，其中文化影响力是最为重要的一环。

文化影响力的提升当然是以一个国家的独特的文化内涵为基础，但是，在当今文化多元化和传播传媒科技迅猛发展的时代，文化影响力越来越依赖在文化流动中的文化呈现和展示，如何传播一个国家的文化成为提升文化影响力的关键性要素。……