文/莫林虎

数字技术和互联网的迅猛发展，深刻改变了世界出版传媒产业的格局，报纸、杂志、图书、电视、电影等都在这种技术条件下发生了巨变，一场出版传媒业的产业创新已经开始。苹果公司原本是一个以电脑和电子消费品生产为主的硬件生产商，本世纪初介入数字出版后，在10多年时间里很快发展成为数字出版产业的主导企业，其电子设备硬件加应用程序加数字内容商店的商业模式，在很大程度上改变了传统的音乐、影视、报刊、图书产业的发展格局，并在相当程度上影响了美国数字出版产业格局的形成与走向。我国数字出版产业正处于蓬勃发展之际，繁荣与问题并存，机遇与挑战同在。认真梳理研究发达国家数字出版主导企业的发展经验，对我国的数字出版产业的产业创新具有重要的借鉴意义。

一、产业创新的基本概念

所谓产业是具有某些相同相似特征的企业集合，它们或者是具有某些相同或相似的产品特性，或者是具有某种相同或相似的生产工艺和生产流程。

经济学所谓的创新，是由经济学家熊彼特第一次提出的，“他把创新界定为一种新的生产函数的建立，是企业家对生产要素新的组合，即把一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，从而形成一种新的生产能力，以获取潜在利润。”[1]欧美“管理学之父”彼得·德鲁克对创新的理解与熊彼特十分相近，他认为“创新是赋予资源一种新的能力、使之成为创造财富的活动”。……