曹秀珍

（浙江旅游职业学院基础部，浙江杭州311231）

随着人类社会的发展和进步，人民生活水平的不断提高以及余暇时间的增多，全球性的旅游活动蓬勃兴起，体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为居民新的消费热点。富阳市于2006年被评为国家运动休闲基地，浙江省体育事业“十二五”规划确定运动休闲业为重点建设项目，大力促进运动休闲业全面发展。富阳市迎着当前这个大好发展时期，富阳市政府对运动休闲项目如火如荼的展开。在这种形势下研讨富阳市体育旅游资源开发的影响因素，并制定产品开发策略，对进一步发展富阳市体育旅游业具有重要的现实意义。

1 富阳市体育旅游资源开发SWO T分析

SWO T分析法最早由美国旧金山大学韦里克（H· W e i h r i c）教授于20世纪80年代初提出，是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。这里，S是指企业内部的优势（S t r e n g t h s），W是指企业内部的劣势（W e a k n e s s e s），O是指企业外部环境的机会（O p p o r t u n i t i e s），T是指企业外部环境的威胁（T h r e a t s）。根据这4个要素对所处的环境和形势进行深入地分析，以便充分认识、掌握、利用和发挥有利条件和因素，控制或化解不利因素和威胁，达到扬长避短的目的。

1.1 优势分析

1.1.1 区位优势。富阳市地处浙江省西北部，地处沪、杭、甬“金三角”交汇地带，距杭州市中心35k m，距上海215k m。有纵贯全境的高速公路、国道、高等级公路与长三角各个重要节点四通八达，位居沪杭甬“金三角”的交汇点，世称“杭州西大门”，交通区位优势明显，具有较好的旅游发展空间和发展环境。……