文丨韩 颖

我国电视媒体的重要节目形态
——节目活动化

文丨韩 颖

电视节目活动化已是我国电视媒体的重要节目形态，活动推介对于节目品质与感染力、影响力的提升效果有目共睹，依托活动提升节目已成了电视媒体从业人员的共识，本文以《乡村服务社》栏目每年举行的“小麦大王”、“玉米大王”评选活动为例，探讨活动对农业节目的提升。

电视媒体； 活动； 农业节目； 提升

电视节目活动化始于90年代，是由电视工作者主动策划，以电视台为主体搞起来的活动。电视节目活动化更易吸引受众的注意力，有利于电视台在激烈的竞争中赢的一定的受众。近年来，某些常规性的电视节目为了提高节目的感染力、影响力与节目品质开始定期与不定期的举办电视活动，取得了不错的效果。尤其农业节目通过举办活动能得到很好的提升，如山东电视农科频道《乡村季风》栏目每年主办的“寿光国际蔬菜博览会”、“中国优质农产品挑战吉尼斯大赛”等活动，蓬莱电视台《乡村行》栏目每年举办的“苹果套袋大赛”、“葡萄品质大赛”、“农民演员海选”、“文艺下乡百村巡演”等活动，以及安阳电视台《乡村服务社》栏目每年的“小麦大王”、“玉米大王”评选活动等对节目自身的知名度和影响力都有很大的提升。

1 通过活动吸引观众参与，拉近与观众的距离

栏目活动化，活动栏目化，以活动成就栏目已经成为电视媒体栏目制作重要方法之一。一次(个)活动就是一次完整的事件，而事件的发展到完成过程中的“主人翁”或“演员”，亦即活动主体的选择，一定程度上决定着播出节目与观众心灵距离上的远与近、亲与疏[1]。……