文丨关文舸

湿营销：未来视听新媒体的营销之路

文丨关文舸

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代，媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变。媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路，也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式。在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小，而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线；未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外，还有哪些新的赢利点？本文提出了一个新的营销思路——湿营销。

湿营销； 视听媒体； 营销模式

1 全媒体时代传统视听营销买卖关系平衡被打破

所谓“湿营销”最早是专门针对于互联网的广告推广而诞生的一种营销思路。它本意是指借由互联网上的社会性软件（Social Software）聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。

在传统视听媒介生态环境中，无论是电视媒体或者广播媒体，其占有的资源由于独有性、稀缺性，在很多年的买卖关系中处于相对强势的地位，即或是在互联网媒体逐步发展的现在也依然具有强大的市场议价能力。但是，不可忽视的是，这样的局面正在被悄然改变。

在加入信息全球化的现在，我们每天要接受铺天盖地的信息。……