黄志锋

(黎明职业大学 经济贸易系，福建 泉州 362000)

文化创意产业的高增值性特征在全球范围内备受重视，在促进社会经济的协调发展方面具有很大的优势，这种优势主要来自文化创意产业价值的创造、开发和实现的机制。价值创造是文化创意转化为产业的核心，也是文化创意产业实现市场效益的关键所在。文化创意产业作为一种新的产业形态，它强调了用全新的思维逻辑方式去融入现有的产业实现价值创造。因此，深入分析文化创意产业的价值链，并在这个基础上剖析文化创意产业的价值创造机制意义重大。

一、传统产业的价值创造

传统产业价值链是一个从产品设计开始到最终形成产品(表现为实体产品或无形服务)，进入市场，通过企业的营销活动销售给消费者的阶段，是一个环节移动到下一个环节的相对线性的过程，如图1所示。

图1 传统产业的价值链

在传统产业的价值链中，产品的生产是从新产品构思开始。新产品的构思，是指为满足一种消费需求而提出的设想方案。

第一，一个新产品的出现，来源于一个有创意的构思。企业往往需要集思广益，从多方面寻找和收集好的产品构思。第二，企业对新产品的构思进行评价和筛选，以决定采用哪个构思作为发展方案。在评价和筛选过程中，企业要考虑两个因素：一是构思方案是否符合企业目标，包括利润目标、销售目标、销售增长目标及企业形象目标等；二是构思方案是否适应企业的能力，包括开发新产品所需的资金、技术和设备等。……