曾建明 吴总建

关于主题公园核心竞争力的分析

曾建明 吴总建

一个成功的主题公园与大小没有关系。成功的主题公园尽管各有特点,但它们都有共同之点:(1)具体项目的科技或艺术含量高,力争做成精品。(2)为了在动态中保持主题公园的高科技或艺术含量,就必须不断地从硬件和软件方面创新。(3)保持并不断增强游客对游乐项目的参与性,使游客在娱乐中获得新的体验、互动和满足。(4)应始终把娱乐性放在观赏性的前面,使游客在娱乐中感受到愉悦、惊险和刺激,这是主题公园与博物馆、展览馆、科技馆和普通公园的区别之所在。上述四点,就是主题公园的核心竞争力。

主题公园;科技或艺术含量 ;参与性;娱乐性

一、主题公园的概念、分类和研究的意义

世界上第一个现代意义的主题公园,是 1955年建于美国加州的迪斯尼乐园。它的成功,使主题公园这一崭新的游乐形式得到了人们的欢迎,并逐步在世界各国被仿效,同时,也引起了越来越多的投资者及学者们的兴趣。

关于主题公园的概念,学者们有诸多的表述。柴寿升、王树德认为,主题公园是指开发者为了满足旅游者游乐需要与自身商业目标,通过虚拟态的环境塑造、集中体现某一主题内容而开发出来的特殊旅游吸引物。〔1〕夏宏认为,主题公园是指将特定的主题思想和内容,贯穿在整个旅游和游乐项目中,从而形成能吸引游客,可进行市场营运的新型公园。〔2〕张雪伟则认为,主题公园是指围绕特定主题而规划建造的、有特别环境和游乐项目的新型公园,是一种舞台化的休闲娱乐活动空间,也是休闲娱乐产业。……