鞠廷英 饶世权

川西古镇以特质文化打造品牌的研究

鞠廷英 饶世权

古镇文化旅游产品的品牌实质是人们对古镇文化旅游产品的认同,而无论从商品品牌建设模型,还是消费者心理来看,古镇文化旅游产品打造品牌应当传播古镇的特色文化。川西各古镇与全国知名古镇相比较,不仅特质文化非典型,而且规模较小,但川西古镇作为整体却有“多元文化并存”的特质文化优势,并且川西各古镇主要分布于成都 1小时经济圈内,因此,川西古镇作为整体打造品牌既有必要性又有可行性。而整体打造川西古镇品牌应当充分挖掘川西古镇特质文化,并建造成古镇文化旅游产品的“客观特色”,进而通过各种途径将客观特色传播给消费者转化为“主观特色”,最终凝聚在商业标记上。

古镇文化旅游;品牌效应;整体打造;特质文化;商业标记

“川西古镇”是指位于成都平原及其周边地区,即成都、雅安、德阳、绵阳等地,以及川西高原,即甘、阿地区的古镇。主要有黄龙溪、洛带、平乐、安仁、西来、悦来、清溪、街子场、孝泉、桃坪羌寨、火井镇、怀远 、白鹿古镇、五凤溪、唐场镇等古镇。虽然这些古镇在川内有一定知名度,但在全国却无法与周庄、乌镇、丽江古城、平遥古城相比拟。川西古镇需要打造品牌。

一、古镇文化旅游产品品牌建设的基本进路——传播特质文化

日常生活中,人们对何为品牌效应理解并不一致。概括起来,主要有标记说、关系说、标记和声誉总和说、心理感受说等。……