张 怡

(中原工学院 信息商务学院，河南 郑州 450006)

通感在标志设计中的运用

张 怡

(中原工学院 信息商务学院，河南 郑州 450006)

标志设计是由特殊设计过的文字或图形组成，用来表达某种特定含义的视觉传达符号.通过分析通感在点状标志、线状标志、标志的色彩和肌理等方面的运用，揭示出将通感运用于标志设计中可以全方位、多渠道地激活受众的各路感觉神经；可以使受众与标志设计作品间建立全新的体验.

通感；标志设计；形态；色彩；肌理

在通常的研究领域中，通感一词被用于心理学或文学的范畴，被称为一种心理现象或修辞手法.钱钟书先生在其著作《通感》里说：“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限，如颜色可以有温度，声音可以有形象，冷暖可以有重量，气味可以有锋芒[1].”通感一词英译为 synaesthesia，其中 syn－指“同时的、联合的”；－aesthesia即 aistheesis，意为sensation，指“感觉”.在艺术设计领域，通感是指客观事物在一定媒介的刺激下，由一种感观的感知引起另一种或多种感官的知觉兴奋.正如著名设计大师原研哉先生认为：平面设计作品传达信息的手段不单单是视觉的，而是充分运用了五感——视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉的设计信息传达模式，以愉悦刺激的方式激发受众未曾感知的信息[2].

标志是由特殊设计过的文字或图形组成的，用来表达某种特定含义的视觉传达符号.标志以图形简洁醒目、个性独特，具有强烈的指示性……