作者 | OVUM

本刊记者 | 李璐编译

移动视频流量飙升手机设备贡献居首

作者 | OVUM

本刊记者 | 李璐编译

3G或Wi-Fi网络所提供的基于IP的视频服务，使得在手机上观看视频的用户群得到了快速壮大。

尽管手机电视已商用多年，但纵观国内外，手机电视发展一直处于不温不火状态。原本被视作刺激3G/4G流量大幅度增长的手机电视，即便赢得OMVC、3GPP等助力，也因各种原因，未能发挥其功效，并且还面临着日益强大的执行风险。

商用模式待优化

在目前手机电视技术发展中，有几种不同的网络承载类型：

一是为移动设备提供数字广播服务的专用网络，将对频段进行规划并分配给传统的地面数字广播服务；

二是专用的组播/数据广播网络，由移动网络运营商运行，在可用频段内运营无线宽带服务；

三是OTT（Over-The-Top）手机电视服务，通过已有的无线数据网络（3G/4G/Wi-Fi无线局域网）实现。

在这些不同类型的网络承载上，都可以提供免费电视播放（FTA）、订阅电视播放、点播电视、数据服务（根据承载技术复杂度有所不同）等不同的服务类型。但在商业模式上，上述服务模式都还需要进一步改善，特别是针对用户需要对预定服务付费的情况。因为商业模式的不清晰，手机电视领域存在不少“前车之鉴”，其中包括美国的MediaFLO、欧洲的DVB-H和一部分的来自欧洲、北美、亚太地区的3G手机电视服务。

而在另外一些地区，手机电视有了较好的发展。在日本、韩国、巴西和部分拉丁美洲国家，手持电视的线性广播已取得一定市场。但是这些服务都是基于DTT（数字地面广播）或模拟地面广播，并且对用户而言，提供的是免费服务。

持有无线频段牌照的广播电视台，它们向移动播放平台提供内容服务的同时，可以被视作是现有广播电视监管政策的一种延伸。

基于IP的手机视频受青睐

来自OVUM的一份多方市场的消费者研究报告指出，在移动设备服务中，消费更加热衷于简短的视频播放。如图所示。

图 不同设备类型上用户观看视频的比例分配

在过去几年中，在手机上观看视频的用户得到了快速增长。然而，这种增长是通过3G或者Wi-Fi网络所提供的基于IP的视频服务。与此相对的手机电视服务，却缺少通过专用网络将复用的数字电视信号传输到移动设备上的成功案例。但这在新兴市场却是例外。韩国的T-DMB服务，日本的1SEG服务，拉丁美洲的1SEG服务，都充分利用现有的模拟信号提供了多样化的应用。

在移动广播服务领域，由于基础设施和频谱资源耗费了大量资金，市场显得更为疲软。当高通公司的MediaFLO服务在美国失败后，紧随着一串在移动广播网络领域的失败案例。如英国电信公司BT推出的DAB网络移动电视和音乐服务；沃达丰和TIM提供的DVB-H服务；2010年底，奥地利的DVB-H供应商也终止了服务。

相对于手机电视，手机视频服务的数据表明，大量的消费者已经培养了在移动设备上访问简短视频的习惯，但同样也会选择完整的视频观看，并对付费服务准备充分。然而这部分用户还主要集中在传统的付费用户市场。

受益于iPhone的推出，移动设备在基于IP网络上的视频内容流量也开始增长。这是因为不断增长的数据资源供应，使得市场变得空间无限，并且智能手机上的视频播放质量得到了迅速改善。可用的手机网络视频服务在不断提升，包括了如Netflix或MLB.com的视频点播（VOD）服务。广播电视的追看服务以及推荐类视频也得到了进一步解放。但移动设备上的IP视频消耗量的增长，大部分是由用户将感兴趣的电视广播节目或数据直接传播到手机设备上。

作为产业链上第一利益集团，电视网络商希望利用移动设备对视频的需求，在手机中建立一个安全通道，并依靠广播广告价格和听众数量来达成一个合理的经济模式。而第二利益集团——传统移动运营商则将注意力放在网络容量管理和QoS模型上。

“低端+免费”模式受追捧

在新兴市场，大部分手机电视观众年龄为20～40岁，他们希望用低价手机收看免费新闻和体育直播，当然也有一些局部变化（如在巴西肥皂剧非常受欢迎）。

许多最受欢迎的内容在平台运营中仍属免费项目。移动网络运营商并没把它当作一个手机电视的创收业务，相反，将它作为客户用于购买新手机（与移动服务捆绑）的一个关键因素。

对于手机电视而言，手机本身的低成本是典型的一大特色，通常由原始设备制造商和移动网络运营商在重大节日时及时推出（如世界杯）。根据一家移动电视芯片制造商的数据，在现有市场上加入模拟移动电视功能的BOM成本为1美元左右。带有数字电视功能的因为通常需要一个包含嵌入式H.264解码器（在低价手机中采用的芯片组通常缺乏处理能力，需要解码器H.264）的芯片组，则稍贵一些。

对于广播公司，其价值主张很简单，希望人们可以在以前不能满足需求的地方观看电视以此来扩大观众的规模。其目前主要面临的挑战是受众分析工具较弱，与其他传统的广播平台相同，缺乏一个内置的反馈和互动机制。

对于发展中市场的消费者，最受欢迎的业务仍是免费的手机电视内容服务，点播流媒体或下载服务还尚未提供。在这部分市场，固定宽带普及率相对较低，平均宽带速度相对缓慢，3G普及率较低，与较发达市场相比，还有非常大的距离。