向会英，谭小勇，姜熙

反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销

向会英，谭小勇，姜熙

职业体育电视转播权的营销已成为职业体育的重要经济来源之一，直接影响着职业体育的发展。作为一种市场行为，职业体育电视转播权的营销理应受到反垄断法的调整。随着我国《反垄断法》的颁布与实施，也必然会对职业体育电视转播权的营销起到调整和规制作用。采用逻辑分析、对比分析的研究方法，对职业体育电视转播权营销的反垄断问题以及职业体育发达国家的电视转播权在反垄断法框架下的营销策略进行分析，结合我国转播市场的具体情况，提出《反垄断法》框架下职业体育电视转播权营销的思考与建议。

职业体育；反垄断法；赛事转播权营销

职业体育是竞技体育产业化的前沿，发展职业体育是发展体育的重要途径之一。2010年3月19日国务院办公厅出台的《加快发展体育产业的指导意见》强调：要从国情和项目特点出发，借鉴国际经验，积极探索中国特色职业体育发展道路。体育电视转播对推动职业体育的发展具有举足轻重的作用。美国人洛伊认为：“电视实际上控制了职业运动的命运，既表现在形式上，又表现在经济上。”欧洲各主要俱乐部出售电视转播权的所得收入也占总收入的三分之一以上[1]；美国职业体育电视转播权销售收入占总收入的30%～50%以上；而我国职业体育起步比较晚，还处于初级阶段，体育电视转播市场发展更是滞后，转播权销售收入仅占俱乐部总收入的2%左右[2]。……