钱 炳， 周 勤

(1. 东南大学 经济管理学院， 江苏 南京 210096； 2. 常州工学院 经济与管理学院， 江苏 常州 213022)

一、 引言

在现实生活中我们经常发现， 在一个市场中， 一个或多个平台会吸引用户加入平台完成交易。平台作为一个交易场所， 使依附于它的买卖双方直接交易。我们把通过平台企业完成交易的模式称作平台交易模式。平台交易模式简化了市场交易的过程， 允许买卖双方直接接触， 大幅度地降低了交易双方之间的信息不对称程度。[1]这不仅极大地提高了买卖双方的匹配效率， 而且大大降低了交易成本。平台企业拥有的这些特征为个人、 企业及潜在消费者提供了大量的商业机会。近年来兴起的网络购物就是一种典型的平台交易模式。根据中国互联网信息中心的研究报告： 我国的网民数量从2004年的1.11亿增加到2010年的4.2亿， 互联网商务化程度迅速提高， 全国网络购物用户达到1.4亿， 网上支付、 网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右， 远远超过其他类网络应用。

平台交易模式对商品的交易价格有怎样的影响， 影响的方式又如何？本文以淘宝网上交易的笔记本电脑为例， 搜集了5种品牌的笔记本电脑1680个样本， 运用特征价格模型， 以淘宝网公布的笔记本电脑价格作为被解释变量， 选取了笔记本电脑6个特征以及和平台交易有关的6个特征作为解释变量， 计量结果显示： 在选取的12个特征中， 商品自身特征(除上市时间外)对电脑价格产生了正向的影响， 平台交易模式对商品价格产生了负向的显著影响；……