○杨啸

中国奢侈品消费现状及动因探源

○杨啸

2011年高盛发布的亚太地区最新消费数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，同时2010年在中国落地的奢侈品牌几乎都获得了两位数的增长，中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达到15%。也是在过去的2010年，中国人仅在奢侈品消费这一领域为各大奢侈品供应商拱手送出684亿元人民币，2010年当之无愧的成为了各大奢侈品牌的丰收年。一时间中国奢侈品消费市场呈现出了方兴未艾的前景。基于当前我国奢侈品消费市场发展异常繁荣，消费群体以及消费金额增长速度惊人这一情况来看，有必要进一步探究奢侈品消费群体的分层及奢侈品消费现状，继而在消费行为、消费心理层面上考察奢侈品消费的动因。

一、中国奢侈品消费分层及现状分析

奢侈品顾名思义即非必需生活品，现阶段中国奢侈品消费可分为两类，一类是传统奢侈品的消费，另一类是新奢侈品的消费。

传统奢侈品又分为常用级奢侈品（指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品）和顶级奢侈商品（价位在千万左右，比如豪宅别墅、游艇、飞机等）。传统奢侈品的消费者中只有少部分富人追求的是奢侈品的品味与文化，其奢侈品消费不再局限于常用级奢侈品消费和“个人奢侈”消费的层面上，他们更加追求的是家庭的“生活奢侈”以及奢侈生活体验。“万事达卡亚太地区奢侈品市场报告”指出：到2016年，中国大陆及港台地区的奢侈品消费额将达到589亿美元，其中年轻富豪的消费额将达到334亿美元。……