贺夏蓉

（中共湖南委党校，湖南 长沙 410000）

符号经济与女书文化产业及其品牌的构建

贺夏蓉

（中共湖南委党校，湖南 长沙 410000）

符号经济又称非物质经济，它是以符号的生产、交换和消费为基础的一种新经济引擎。作为国家级非物质文化遗产的女书，在后现代的符号经济中如何走出“闺阁”变为“资本”？在女书文化产业开发中，我们如何才能按照符号生产与消费的规律将其转变为特定的符号？这些符号又该如何发掘和再造，从而扩大女书文化产业品牌的文化附加值？本文通过对女书文化的符号价值分析，指出对女书文化的产业开发要从符号消费的角度整合、重组女书文化营销策略，突出女书文化品牌的符号特点、彰显其符号意义、挖掘其文化内涵。

符号经济；女书文化开发；品牌构建

符号经济又称非物质经济，“是指商品作为符号的价值上升，以至于超过了商品本身的使用价值，经济活动围绕着商品的符号价值展开，引导与欲望的合谋造就了一个由符号构成的消费神话”。[1]符号经济是以符号的生产、交换和消费为基础，是现代化走向终结之际替代工业、制造业而成为新的经济引擎。在这种社会形态中，商品的使用价值被逐步弱化，商品的符号意义越来越突出，并伴以形象符号的日常生活化，正如让·波德里亚指出：“消费社会的逻辑根本不是对商品的使用价值的占有，而是满足于对社会能指的生产和操纵；它的结果并非在消费产品，而是在消费产品的能指系统。……