【内容提要】 在新兴媒体时代，高校宣传工作已经逐步显现出难以适应的现象。高校宣传工作者必须进一步认识新媒体建设的重要性，不断创新宣传工作的载体、策略和队伍，为更好地培养出社会主义事业合格建设者和可靠接班人提供精神动力、思想保障、舆论支持和文化条件。

【关键词】 新媒体 高校 宣传工作 创新

【作者简介】 黄继春，武汉工业学院党委宣传部助理研究员。本文系2011年湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目《新媒体环境下高校宣传工作的创新》（2011jyte113）的阶段性成果。

高度重视宣传思想工作，是我们党的一大传统、一大优势、一条重要的历史经验。高校是党和国家最重要的育人阵地，在新媒体时代，高校宣传工作者能否与时俱进地做好宣传工作，有效发挥精神动力、思想保障、舆论支持和文化教育的功效，对于高校培养社会主义事业合格建设者和可靠接班人起着重要作用。

一、新媒体带来的新挑战

当前，随着科学技术的日新月异，一些有别于传统媒体，主要是以电子媒体为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台正在不断产生和发展，形成“新媒体”，并对传统媒体造成巨大冲击。仅就互联网而言，据人民网2011年1月19日刊发的《2010年中国互联网舆情分析报告》：“中国正在成为世界上少有的一个舆论超强磁场。截至2010年6月30日，中国的网民达4.2亿人，互联网普及率达到31.8％。”新闻出版总署新闻报刊司副司长朱伟峰在《新媒体环境下的报业发展》一文中指出：“目前，我国的舆论市场已经成为主流舆论场、口头舆论场、新媒体舆论场三大舆论阵地。……