许 鑫

（惠州学院 中文系，广东 惠州 516007）

新媒体事件的概念与类型辨析

许 鑫

（惠州学院 中文系，广东 惠州 516007）

在新媒体环境下，媒介事件的内涵及外延有了新的变化，通过对新媒体事件与传统媒介事件的比较，我们发现新媒体事件是“新”媒体事件，不是“新媒体”事件，它与传统媒介事件的本质差异在于：一是草根阶层拥有更大的话语权，二是事件的社会效果并非维护现存统治秩序，而是对社会主流意识形态和权力结构的挑战。与此相应，新媒体事件的类型也发生了改变。

新媒体事件；传统媒介事件；类型

近年来，国内新媒体事件频频发生，不少事件直接影响或改变了公共政策，引起了不少学者的关注，但有关研究多是从个案出发，缺少对新媒体事件的整体观照。不少学者仍然以传统媒介事件模式来解析新媒体事件，将其定义为传统媒介事件在网络媒体上的延伸，在对新媒体事件的基本概念和内涵的理解上，学界还存在分歧。因此，有必要从新媒体事件与传统媒介事件的区分入手，准确界定新媒体事件的概念和内涵，为进一步推动该领域研究奠定基础。

新媒体事件的理论基础来源于传统媒介事件理论。传统媒介事件理论存在着以“假事件”和“媒介事件”为代表的两种理论模式。传媒“假事件”的概念由美国历史学家丹尼尔·布尔斯廷提出。他将“假事件”界定为经过设计而刻意制造出来的新闻，并指出了“假事件”具有人为策划、适合传媒报道的特点。……