程 建

（安徽工业经济职业技术学院 现代经济管理系，安徽 合肥230051）

物流企业品牌竞争力提升途径研究

程 建

（安徽工业经济职业技术学院 现代经济管理系，安徽 合肥230051）

在品牌竞争时代，物流企业品牌竞争力日益受到关注。如何有效提升品牌竞争力成为了现代物流企业生存和发展的关键。品牌竞争时代的市场呈现本地和异地并存的二元市场格局。在品牌竞争时代背景下，物流企业面临着三个主要方面的市场机遇，即生产者开展品牌战略时形成的品牌消费市场格局需要有力的跨区域品牌消费支持服务；生产者的核心竞争力战略亟需配套的系统性物流解决方案；生产者间激烈竞争催生了与物流企业品牌合作的需求。基于对市场机遇的分析和把握，物流企业可从运作差异性资源、提高品牌认同和促进品牌合作三个方面来寻求提升品牌竞争力的途径。

物流企业；品牌竞争力；途径

一、引言

自改革开放以来，我国市场经济获得了突飞猛进地发展。从国际市场格局来看，中国的贸易伙伴超过220多个，2010年的进出口贸易已经达到2．97万亿美元，货物出口额从世界第3位跃居第1位，占全球份额的10．4%。从国内市场格局来看，商务部对600种商品市场供求排队分析调查结果显示，长时间在市场上供不应求的商品已经消失。［1］市场供求状况的根本改变，推动了我国商品市场由生产销售者占主导地位向由消费者占主导地位的转变。产能过剩、产品过剩和供过于求等市场供求情况和格局变化表明我国事实上已从产品竞争时代迈入品牌竞争时代。……