李 晨

(天津商业大学公共管理学院，天津300134)

由于我国特有的区位优势和人文环境，许多知名的国际会议纷纷选址我国，会议业因此也开始成为推动我国经济发展和社会进步一支不容小觑的力量。在吸引知名会议的同时，受到博鳌亚洲论坛成功经验的启发，许多地区也在尝试性地培育具有本地方特色的会议品牌，然而成果寥寥。其中的关键原因在于忽略了会议品牌本身的特征，缺乏对会议品牌与外部环境之间共生关系的认识，出现培育方向错误或扶持力度不够等问题，因此，有必要在一些成熟的品牌理论，如品牌生态学的指导下，对当前我国会议品牌建设的现状进行深入研究。

1 相关文献综述

与会展业迅猛发展相背离的是，有关会展产业的研究却暴露出许多问题，“重展览，轻会议”就是其中的典型。现有会议品牌的研究基础还较为薄弱，主题基本局限在以下四个方面:(1)某一特定地区的会议品牌建设，如鲁菲［1］有关北戴河(北京)会议资源推介会的介绍;(2)会议品牌建设中的技术问题探讨，如曹军武、岳小娜［2］对电脑速记之于会议品牌建设的作用研究;(3)一些类型会议的品牌化建设道路探索，其中比较典型的有化兵［3］对于民营书业品牌会议的讨论，李振吉、刘志学［4］认为会议品牌建设有助于推动中医药国际合作与交流，等等;(4)运用特定理论对会议品牌进行管理创新，王志良、陈隽［5］运用全过程管理模式应该说是这一研究视角的代表。……