朱启红，顾锋

（1.上海立信会计学院工商管理学院，上海201620；2.上海交通大学安泰经济与管理学院，上海200052）

基于信息差异化的双寡头企业选址定价博弈

朱启红1，顾锋2

（1.上海立信会计学院工商管理学院，上海201620；2.上海交通大学安泰经济与管理学院，上海200052）

文章建立了一个三阶段博弈模型，研究两个寡头垄断企业在信息性广告竞争中定价、定址决策问题。结果表明，企业在信息和地址两个维度下，对称均衡是两个企业位于线性城市的两个极端，实现最大差异化，以尽量缓和价格竞争；在企业广告成本固定的情况下，双寡头企业选址定价博弈均衡同样显示出最大差异化。

信息差异化；双寡头企业；广告水平；定价定址博弈

0 引言

在产品差异化理论中，产品的差异通常被划分为纵向差异、横向差异和信息性差异（泰勒尔，1997）[1]。其中产品质量特性方面的差异，称为纵向（垂直）差异；其他产品特性的差异为横向（水平）差异；信息差异是指产品在信息传播上的差异，其本质是同类乃至同质的产品经过广告的着意渲染而使消费者对产品产生主观认知的差异（顾锋，2007）[2]。

根据产品差异的不同类型，经济理论中研究产品差异化竞争的模型主要有三大类：一类是水平或横向差异模型，其中Hotelling提出的线段模型[3]和Salop提出的圆形市场模型[4]就是研究产品水平差异竞争的有效方法；一类是垂直或纵向差异模型，围绕Dixit等[5]以及Spence[6]提出的纵向差异化与质量竞争模型为经典模型展开；……