冉强辉,高 雁

我国体育电视媒体与新媒体互补发展的研究

冉强辉1,高 雁2

《国家“十一五”时期文化发展纲要》强调:“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业,加快传播行业向现代发行业的转换,积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态,发展手机网站、手机电视、IP电视、数字电视、网络广播电视、电影等新兴的传播载体。”基于传播技术的不断革新和国家政策的正面激励,近年来我国新媒体发展迅猛。中国社会科学院新闻与传播研究所、科学文献出版社联合出版的2010年《中国新媒体发展报告》指出:2008年以来我国网络新闻使用率始终在80%左右。2009年12月网络新闻使用率超过80%,网络新闻用户数量已达3亿。2009年,中国新闻网站传播实力不断增强,网络论坛社区继续引导网络舆论,博客趋于理性成熟,微博日渐成为潮流,即时通讯成为颠覆社会交往方式的“潜传播”平台,IPTV与数字电视快速发展,三网融合背景下手机报和手机电视备受关注[10]。

在此社会背景下,利用网络、手机获取体育信息,通过网络视频观看赛事直播逐渐成为人们休闲生活的重要方式。新媒体传播体育信息的海量、即时、互动性等优势对体育电视媒体造成极大的冲击。尽管一些新媒体已开始介入体育信息传播,体育电视媒体也迫于现实的压力纷纷运用新媒体技术,但两者的结合还处于初级阶段,体育电视媒体与新媒体资源并未充分实现有效互补。……