张 斌, 刘倍求

(1.怀化学院工商管理系,湖南怀化418008; 2.会同县组织部,湖南会同 418300)

大湘西民族地区旅游新闻营销探析
——以洪江市旅游新闻营销为例

张 斌1, 刘倍求2

(1.怀化学院工商管理系,湖南怀化418008; 2.会同县组织部,湖南会同 418300)

新闻营销是大湘西民族地区旅游事业竞争的有利手段,是实现该区域旅游事业跨越发展的科学选择;从洪江市旅游新闻营销实践来看,新闻营销已经受到高度重视,开展了系列实践,取得比较明显的效果,但在观念、系统整体和对新闻营销的本质理解上存在许多不足;大湘西旅游新闻营销要立足于区域的社会现实和资源现实,需要有大思维,要遵循新闻传播规律,细分市场,针对性传播。

大湘西旅游业; 洪江市旅游营销; 旅游新闻营销; 新闻本质

Abstract:News marketing is an advantage means in the tourism competition of the western Hunan minority areas,and it is also a scientific choice to realize the leaping development;Based on the tourist information of Hongjiang city,we can find news marketing In the region has been attached a great importance and a series of practice have been carried out,obvious effect has been achieved.But there is no understanding of the concept and the system as a whole and marketing information in nature.West Hunan tourism news marketing should be based on the region's social reality and the realityof resources.Great ideas are needed and dissemination of information laws should be abided by.

Key words:West Hunan's tourism; the tourism marketing of Hongjiang City; tourism news marketing; nature of the news

大湘西包括怀化市、湘西自治州、张家界市、常德的石门县和邵阳的部分县市,总计35县市、1 600万人口。这一区域历史特征为典型的“老、少、边、山、穷”,经济文化比较落后。然而该区域地貌奇特,植被丰富,具有丰富厚重的原生态民俗文化和自然资源,具有极高的旅游开发价值。旅游事业,作为21世纪的朝阳产业,已经成为具有丰富旅游资源的落后地区跨越发展的重要途径。大湘西由于历史原因,在旅游开发的硬件和软件上都存在很大不足,尤其在营销促销上表现得更为明显。根据信息时代特点,结合当地资源特色,开展旅游新闻营销是大湘西旅游发展的科学选择。

一、新闻营销——大湘西民族地区旅游事业跨越发展的科学选择

旅游产业作为21世纪的朝阳产业,受到世界各地的高度重视,我国“十一五规划”明确确定旅游产业为我国经济重要的增长点,由此掀开了我国旅游产业发展的新高潮。……