冀洲

文章主要论述的是广告和艺术的关系，同时又是站在广告人的视角。全文分成三个部分：“艺术>广告”部分主要解释广告是艺术的一支的观点；“广告>艺术”部分解释艺术只是广告的手段之一的观点；“广告人眼中的艺术”是我的观点。为了使论据更充分，还适当引用了大家的观点和广告实例。

艺术>广告？

在所有的自然和社会科学中，艺术和广告的联系无疑是最密切的：绘画艺术与广告表现、表演和听觉艺术与广告制作、文学艺术与广告文案、各种造型艺术与广告海报等的制作等等。所有的4A广告公司里，小到一个独立完整的广告制作团队，大到整个公司，领导层中的两位topman的“出身”似乎成了业内数十年来达成的共识：一位必然是出色的广告文案，另一位则是广告表现制作大师。纵观近代广告发展史，也不难发现，最早并没有专业的广告人，广告真正是艺术家忙里偷闲的成果。真不知道该说艺术占据了广告的半壁江山，还是该说广告本身就是艺术的一个现代版的分支。

所谓的艺术>广告，我认为其所指应该是艺术在其漫长的发展过程中形成的理论一直关照着广告的发展，有很多典型的理论证实了这一点。

M·H·艾布拉姆斯在哈佛的博士论文，也就是后来欧美现当代文学理论的里程碑式著作《镜与灯：浪漫主义论及批评传统》中，由一个著名的文学世界的“四要素论”。我认为这个“四要素论”其实也完备地概括了艺术世界的规律：作品是核心，连接这艺术家和受众；万千世界……