邕江大学管理学院 梁宁娜

“网络”的英语名internet，也称作国际互联网，依载相关硬件设施和信息服务商、网络运营商而构建的无边界的信息平台，就好像“第四维空间”，多彩多角度地存在于我们的生活之中。只要建设到位，“网络”的宽广就可以超过人类赖以生存的地域，“网络”的便捷和“高速”还可以拉近地域间的距离，提高流通的效率，因此，“网络”完全可以做为一种特殊的媒介载体走入人类的生活，从企业角度来看，其商业运用的价值是巨大的。本文将着重阐述网络在创建、繁荣当地品牌上的作用和运用。

1 “网络”在商业中运用的综述

如何在“网络”这个空间生活、工作、学习，是值得人类长期关注的课题，目前这方面的运用有以下两类：

第一类，资讯传播类。诸如在网络平台发布各类时事新闻、娱乐信息、财经资讯、文化普及等，是单方面将信息发布的形式。

第二类，互动类。

(1)单纯信息交流型。诸如各类网络论坛(BBS)、网络视频交流、网络聊天工具(可扩展至网络会议、网络教学)、网络调查、电子邮箱、网络社交等形式。(2)贸易型。IBM公司于1996年和1997年分别提出Electronic Commerce (E-Commerce)和Electronic Business(E-Business)的概念。前者准确的翻译应为电子贸易，是在贸易过程中实行电子化，即做到“无纸化交易”；而后者E-Business 则指利用各种电子工具从事商务或活动，即通过网络来完成各类商务活动，译为“电子商务”。本文认为，两者的区别在于主动性不同。前者是先有商务活动，随后考虑如何完成商务活动的无纸化交易；而后者则是首当其冲地考虑如何在“网络”的“第四维空间”里进行所有的商务活动。……