文/本刊记者 孟芮溪

近年来，网络团购作为一种新兴的消费方式开始被大众追捧。农民专业合作社也跟上时代的步伐，开展了大量网络团购活动，团购产品主要以现场采摘类和快递不易破损的产品为主。

网络团购具备了方便、快捷、不受地域限制等优点，特别是其价格优势使之更为消费者所热衷。合作社借网络团购扩宽了销售渠道，增加合作社及其产品的知名度。

原因

是什么吸引了农民合作社加入团购大军呢？现在看来，主要有两方面的原因。首先是网络媒体应用的不断发展。随着社会科学技术的发展，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7%—8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中崭露头角，赢得商机。而团购正是网络营销中风头最劲的一股潮流。合作社可借团购平台薄利多销，也可借团购网站的专业度和人气度进行自有农产品的宣传推广，这些都为农民专业合作社积攒了财气、人气与名气。

另外，从合作社自身的发展来看，利用好网络团购平台，可以与消费者的消费习惯更接近。与消费者的消费习惯越接近，销售就越容易成功。再加上合作社的价格优势，就可以吸引消费者频繁光顾。……